Comunicación exitosa: Correa, Alianza País y las elecciones en Ecuador en 2013.

Fuente: Telesur 

 “Tú lo recuerdas Cuenca querida, porque lo sufriste y lo viviste, que no tenías ni carreteras decentes, ahora tiene las mejores del país y nos habían robado hasta la fe en nosotros mismos”

“Se acerca una elección histórica, tener patria para siempre (…) Ecuador es la patria de la esperanza, no vamos a retroceder”

“No vamos a permitir que las garras del pasado nos hagan perder todo lo ganado. Una sola vuelta, una sola lista”

 “No le arrancarán a Ecuador todos los logros obtenidos en los últimos seis años”

"Luego vendrá el eterno candidato con los regalitos de siempre porque nos cree un país de mendigos, cree que Ecuador va a vender su dignidad a cambio de una funda de avena Quacker, un saco de arroz, o ya mejoró los regalos: una máquina de coser, un colchón. Díganle no señores, somos un pueblo digno, no necesitamos tus regalos, necesitamos que pagues tus impuestos para que la Revolución siga construyendo obras para todas y para todos"

Están son algunas de las frases pronunciadas en el mitin de Rafael Correa en un acto de campaña de Cuenca (Ecuador). Es evidente que la campaña de Correa para las elecciones de Ecuador de 2013 ha sido fructífera porque ha cumplido las 5 claves para una comunicación exitosa: una estrategia de investigación previa, un mensaje sencillo, breve, entretenido, inclusivo y positivo, utilización de recursos emocionales y la adaptación del lenguaje a las circunstancias y la audiencia.

Si pasamos a analizar los elementos emocionales de ese mitin nos encontramos con:

·         La utilización constante de dos estribillos de dos canciones creadas para la campaña “Ya tenemos presidente” y “Todo todito”, el mensaje que difunden son el de la victoria anticipada y el de la necesidad de conseguir una mayoría absoluta en la Asamblea Nacional de Ecuador.

·         La utilización del color verde en las camisetas, banderas, carteles, escenario que identifican el color de la organización política Alianza País.

·         La utilización de imágenes en mupis gigantes con la cara de Rafael Correa.

·         Un escenario con un decorado acorde a la identificación del Alianza País y con un equipo de luces y sonido potente.

·         La utilización de expresiones contundentes que activan los marcos referencia.

En cuanto a la construcción del diálogo, en este caso, Correa utiliza un formato similar al que utilizan los humoristas. Para ridiculizar a sus oponentes Correa dedica a cada uno unos tres minutos y utiliza expresiones cómicas y cotidianas, resaltando los desaciertos de sus contrincantes con cierta sorna. Pero también lo intercala al principio y al final con los logros conseguidos en sus gobiernos y algunas de sus propuestas.

Para resaltar estos logros utiliza un lenguaje inclusivo, la primera persona del plural o la expresión pueblo, de manera que los oyentes se sientan identificados con el proyecto político. Así mismo, finalmente resalta la importancia del “nosotros” en el proyecto político que representa.

Durante la campaña se utilizó un despliegue mediático muy potente en las nuevas tecnologías y redes sociales: twitter, facebook, blogs, entrevistas digitales, videos en youtube, spots de campaña televisivos y radiofónicos, etc. También es abrumadora la publicidad para los actos de campaña, y cabe destacar los contactos mantenidos a pie de calle con la ciudadanía.

Otro de los ejemplos más claros del acierto de la política comunicacional de Alianza País es el spot de la bicicleta . La utilización de lenguaje inclusivo de dicción clara y pausada, música cálida, mensaje propositivo (“victoria definitiva de todo un pueblo”), alegre y contundente, imágenes de paisajes espectaculares alternadas con imágenes de infraestructuras construidas en sus mandatos, acercamiento a las personas (niños, trabajadores, indígenas). Estos elementos nos hacen ver a Correa en el spot como una persona sencilla, cercana al pueblo y desinteresada por la utilización personal del poder.

El ejemplo más claro de la utilización de la comunicación emocional es el acto de cierre de campaña en Quito, en el que Correa llega con algunos de sus compañeros en una caravana de coches, rodeada de una masa ingente de personas, con banderas y camisetas verdes, música… El mitin se celebra en un enorme escenario, con un speaker de campaña, globos, confetis, luces, y un largo etc., al estilo de un show o programa de televisión.